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[广告摄影]立白洗衣粉(10广告赵琳琳)

文章来源: 发布时间:2013年06月29日 点击数:

 

浅谈广告摄影中的色彩运用
 
    我的摄影作品的主题构思是:运用简单的道具强烈的表现商品的广告诉求。虽然这幅商业广告作品,只需要简单拍摄衣架和商品——立白洗衣粉即可,但它却可以通过鲜明的色彩对比来突显立白的去渍能力以及白衣亮白功效。一眼看过去,只一个被遮盖部分的衣架就能充分表现作品的主题——用立白洗衣粉洗过的白衣服已经和白色背景融为一体,难以区分。
    拍摄过程中要注意光源的选择。因为衣架是放在桌子上进行拍摄的,如果选择人造光源的话,由于拍摄条件的限制,拍摄时会出现反光的现象,所以我放弃了原本可以使衣架颜色更加鲜亮的人造光源而选择了更能还原衣架本身色彩的自然光源。
    拍摄过程中还要注意构图的运用。我选择了均衡式构图。对称的构图使对称轴左右保持着平衡自然,不会偏离重心,给人极为安定的感觉。平衡的视觉感能更好的体现衣架的美感和韵律感。
    当然,在拍摄过程中让我印象最深刻的还是色彩的运用。在广告摄影中,创意与色彩休戚相关。当有了感光材料后,人们总是争先尝试,可见色彩的认知度相比形体更高,色彩传递信息的冲击力也更强。对于某件有色彩的产品广告,人们总是最先看到色彩,继而才看到其形象和内容,这就是所说的:“远看色彩近看花”的道理。色彩的运用不是随意的,它既受创意和题材的限制,同时又受人们的视觉心理和对色彩的喜好的影响。如运用暖色光表现番茄酱的品质,使人联想到食物带给人的热能和营养。相反,用蓝色的水纹背景衬托饮料的画面则使人感受到清凉,这种蓝色基调的画面在炎热的夏日会对观者心理起到非常大的暗示作用,更容易激发起购买欲望。有时为了营造某种气氛还可以使用滤镜。如《烘烤技艺》这个作品利用黄色滤镜来营造一种温暖的令人愉悦的情调,似乎这些面包刚刚从烘烤箱中拿出来一样,甚至让人感觉到好像嗅到了它的芳香。虽然色彩能在广告摄影中祈祷烘托产品的作用,但对色彩的运用又要十分慎重,若一个画面色彩种类过多,则会显得杂乱无章。特别是一些鲜艳的色彩,应起到与主题相呼应的作用,否则会造成视觉上的混乱。一幅色彩构成完美的画面应该是既有鲜明的对比,又能达到协调统一。
    色彩运用还有一个重要的方面就是要考虑它所作用的对象。对很多人来说,色彩的联想具有共通性,这是由于传统习惯使然,如经常以某个色表示某种特定的内容,于是该色就成了该事物的象征。虽然色彩的象征在世界范围内有共通的东西,但也根据民族习惯而异。在中国和日本自古以来就有方位色,即东是蓝色,南是红色,中央是黄色,西是白色,北是黑色。而在西方基督教的祭日也用色表示,红色代表情人节祭,橙色代表万圣节前夜祭,红色和绿色是万圣节的专用色,黄色和紫色象征复活节。
    不同年龄阶段的人对不同颜色存在着不同的好恶,因此,广告摄影的色彩运用和构成应从多方面去考虑,才能使广告产生打动人心的感染力量。(10广告 赵琳琳)